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O briefing tem como objetivo entender as “dificuldades” que o cliente está enfrentando naquele momento e o que ele pretende com os serviços que a empresa tem a oferecer. Um bom briefing deve conter detalhes sobre o produto do cliente, informações acerca do panorama atual onde o cliente atua, o perfil do consumidor deste cliente, os objetivos da empresa e os objetivos do cliente.