Yago R.

1. Mentalidade de Growth (Crescimento) e Experimentação
Este é o núcleo do Growth Marketing, focado em encontrar caminhos escaláveis e sustentáveis para o crescimento.
* Mentalidade Data-Driven (Orientada a Dados): Capacidade de coletar, analisar e interpretar grandes volumes de dados (analytics) para tomar decisões, não se baseando em achismos. Uso de ferramentas como Google Analytics (GA4), Mixpanel e BI.
* Habilidade Analítica: Interpretar métricas chave (KPIs) como CTR (Taxa de Cliques), CPC (Custo Por Clique), CPA (Custo Por Aquisição), ROI (Retorno sobre Investimento) e CAC (Custo de Aquisição de Clientes).
* Experimentação e Testes A/B: Criar e executar hipóteses de crescimento, planejar e rodar testes A/B em campanhas, landing pages e criativos para otimizar a performance.
* Otimização de Conversão (CRO): Foco em melhorar a experiência do usuário e os elementos do funil de vendas para aumentar a taxa de conversão do tráfego gerado.
* Conhecimento do Funil AARRR (Aquisição, Ativação, Retenção, Receita, Recomendação): Embora o Tráfego Pago se concentre muito em Aquisição, o profissional de Growth se preocupa com todas as etapas do ciclo de vida do cliente.
2. Competências em Tráfego Pago (Mídia de Performance)
São as habilidades técnicas necessárias para a gestão eficiente das campanhas de anúncios.
* Domínio de Plataformas de Anúncios:
* Google Ads: Redes de Pesquisa, Display, Vídeo (YouTube) e Shopping.
* Meta Ads (Facebook/Instagram): Campanhas para diferentes objetivos (Tráfego, Conversão, Geração de Leads, Engajamento).
* Outras plataformas (LinkedIn Ads, TikTok Ads, etc.) dependendo do público e mercado.
* Estratégia de Segmentação: Capacidade de identificar e criar públicos-alvo altamente qualificados (demográficos, comportamentais, geográficos, lookalikes, remarketing).
* Gestão de Orçamento: Alocação estratégica e otimização contínua dos recursos financeiros entre plataformas e campanhas para maximizar o ROI.
* Criação de Copywriting Persuasivo: Escrever textos de anúncios (ad copy) que sejam claros, atraentes e que motivem a ação.
* Conhecimento Técnico (Tracking e Tags): Implementação e configuração correta de pixels de rastreamento (ex: Pixel da Meta, Tags do Google) e eventos de conversão.
3. Soft Skills (Habilidades Comportamentais)
Essenciais para a colaboração e a adaptabilidade no ambiente ágil de Growth.
* Comunicação: Boa comunicação para apresentar resultados e alinhar estratégias com times multidisciplinares (Produto, Vendas, Design).
* Criatividade: Buscar soluções não-tradicionais e criar novos ângulos para campanhas (o chamado growth hacking).
* Resiliência e Adaptabilidade: Lidar com a alta taxa de falha dos experimentos e adaptar-se rapidamente a mudanças de mercado ou nas políticas das plataformas de anúncios.
* Trabalho em Equipe: Atuar em conjunto com outras áreas para garantir que o crescimento seja integrado e eficaz.
Em resumo, a combinação de Performance Marketing (Tráfego Pago) e a Mentalidade Estratégica e Experimental (Growth) é o que define o perfil deste profissional que vos fala. Ele não apenas sabe rodar um anúncio, mas também sabe por que está rodando, o que testar, e como medir o impacto real no crescimento do negócio.