Sobre mim:
Tenho uma tendência inconveniente de não aceitar o problema como ele chega.Quando alguém me diz que a campanha não está funcionando, meu primeiro instinto não é ajustar o criativo. É perguntar o que os dados dizem sobre o que acontece depois do clique. Na maioria das vezes, o problema está em outro lugar, e resolver a coisa errada com muito competência não ajuda ninguém.Trabalho com comunicação e marketing há mais de dez anos, transitando entre estratégia de conteúdo, gestão de marca, mídia paga, design editorial e análise de audiência. Não porque não consigo escolher uma especialidade, mas porque comunicação que funciona raramente é um problema de uma disciplina só.Minha formação é em Publicidade e Produção Editorial pela UFRJ, com pós-graduação em Marketing pela USP. Na prática, isso significa que consigo construir uma estratégia de conteúdo e também diagramar o material que vai executá-la. Consigo planejar uma campanha de mídia paga e também escrever o copy do anúncio. Consigo ler um dashboard de performance e também identificar qual pergunta ele não está respondendo.Trabalho com Meta Ads, Google Ads, Google Analytics, RD Station, Power BI, Excel avançado, Stilingue, Buzzmonitor, Adobe Photoshop, Illustrator, InDesign, Canva e IA generativa aplicada a briefings, roteiros e estratégia de comunicação.Se você tem um projeto que precisa de alguém que pensa antes de executar, provavelmente a gente se entende bem. Se você precisa de alguém que executa sem fazer perguntas, provavelmente não, e é melhor saber isso antes.
Resumo da experiência profissional:
Minha trajetória tem um fio condutor que demorei um tempo para nomear: diagnóstico. Em cada contexto diferente, o trabalho que gerou mais impacto foi o de identificar onde a comunicação estava falhando antes de propor qualquer solução.
Em uma operação de comunicação interna com mais de 10 mil colaboradores, o problema apresentado era baixo engajamento. O caminho óbvio seria melhorar o conteúdo. O diagnóstico mostrou que o problema estava na arquitetura da informação, não na mensagem em si. Reestruturei a taxonomia de conteúdo, construí dashboards em Power BI para acompanhamento de indicadores e séries históricas, e entreguei relatórios estratégicos que reorientaram o planejamento editorial da área. O engajamento melhorou porque mudamos o que estava sendo medido e como a informação chegava, não porque escrevemos melhor.
Em um projeto de mídia paga para o setor de proteção veicular, o custo por contato parecia razoável. Quando cruzei os dados da plataforma com a operação real, o custo por lead efetivamente trabalhado pelo time comercial era três vezes maior. 67% dos contatos chegavam e desapareciam antes de virar lead. Reorientei a estratégia de otimização para o gargalo real, trabalhei a segmentação de audiência com base em comportamento do consumidor e psicologia de compra, e a taxa de conversão subiu 10 pontos percentuais em um trimestre. Sem aumentar verba.
Em projetos de estratégia de conteúdo para múltiplos clientes simultâneos em saúde, educação, moda e comunicação ambiental, o trabalho que gerou mais resultado foi sempre o de distinguir o que produzia engajamento real do que apenas produzia volume. Relatórios bimestrais com recomendações estratégicas, diferenciação por canal, arquitetura de postagem e análise de performance com Stilingue e Buzzmonitor.
No lado de design e produção, tenho domínio avançado de Adobe Photoshop, Illustrator e InDesign, com histórico em diagramação editorial, identidade visual, materiais institucionais e peças para campanhas digitais. Canva e IA generativa também fazem parte do fluxo de trabalho.
Entrego estratégia de comunicação, gestão de conteúdo e redes sociais, planejamento e otimização de campanhas de mídia paga, análise de audiência e performance, design gráfico e identidade visual, e produção de materiais institucionais. Em projetos que exigem mais de uma dessas disciplinas ao mesmo tempo é onde entrego melhor, porque raramente o problema está só em uma delas.
Em uma operação de comunicação interna com mais de 10 mil colaboradores, o problema apresentado era baixo engajamento. O caminho óbvio seria melhorar o conteúdo. O diagnóstico mostrou que o problema estava na arquitetura da informação, não na mensagem em si. Reestruturei a taxonomia de conteúdo, construí dashboards em Power BI para acompanhamento de indicadores e séries históricas, e entreguei relatórios estratégicos que reorientaram o planejamento editorial da área. O engajamento melhorou porque mudamos o que estava sendo medido e como a informação chegava, não porque escrevemos melhor.
Em um projeto de mídia paga para o setor de proteção veicular, o custo por contato parecia razoável. Quando cruzei os dados da plataforma com a operação real, o custo por lead efetivamente trabalhado pelo time comercial era três vezes maior. 67% dos contatos chegavam e desapareciam antes de virar lead. Reorientei a estratégia de otimização para o gargalo real, trabalhei a segmentação de audiência com base em comportamento do consumidor e psicologia de compra, e a taxa de conversão subiu 10 pontos percentuais em um trimestre. Sem aumentar verba.
Em projetos de estratégia de conteúdo para múltiplos clientes simultâneos em saúde, educação, moda e comunicação ambiental, o trabalho que gerou mais resultado foi sempre o de distinguir o que produzia engajamento real do que apenas produzia volume. Relatórios bimestrais com recomendações estratégicas, diferenciação por canal, arquitetura de postagem e análise de performance com Stilingue e Buzzmonitor.
No lado de design e produção, tenho domínio avançado de Adobe Photoshop, Illustrator e InDesign, com histórico em diagramação editorial, identidade visual, materiais institucionais e peças para campanhas digitais. Canva e IA generativa também fazem parte do fluxo de trabalho.
Entrego estratégia de comunicação, gestão de conteúdo e redes sociais, planejamento e otimização de campanhas de mídia paga, análise de audiência e performance, design gráfico e identidade visual, e produção de materiais institucionais. Em projetos que exigem mais de uma dessas disciplinas ao mesmo tempo é onde entrego melhor, porque raramente o problema está só em uma delas.
Habilidades:
- Adobe Illustrator
- Adobe Photoshop
- Copywriting
- Facebook ADS
- Gerenciamento De Conteúdo
- Google ADS
- Google Analytics
- Google Tag Management
- Marketing de Conteúdo
- Redação SEO
Áreas de interesse:
- SEO - Search Engine Optimization
- Marketing Digital
- Gestão de Mídias Sociais
- Relações Públicas
- Copywriting
